Hoy comienza una nueva temporada de la NFL con el duelo entre los campeones Philadelphia Eagles y Atlanta Falcons. El comisionado de la liga, Roger Goodell, emitió un comunicado para conmemorar el inicio de la campaña 2018 en sus redes sociales, mismo que recibió una oleada de críticas.

El movimiento orquestado por Colin Kaepernick que consiste en arrodillarse durante el Himno de Estados Unidos a modo de protesta por la violencia policiaca, y que recién volvió a estar en el ojo del huracán tras un anuncio de Nike en apoyo al exquarterback de San Francisco 49ers, es la razón de dichos ataques, provenientes de veteranos de guerra en su mayoría.

“Y millones como yo, un veterano de la marina, no la veremos por la atroz manera en que has manejado mal la controversia sobre el arrodillamiento. Tus palabras, como tus acciones, suenan huecas”, tuiteó el usuario de la cuenta @MatthewBetley.

Los críticos de Goodell y la NFL alegan que su falta de ‘mano dura’ es la razón por la que estas manifestaciones se han salido de control y faltan al respeto a su lábaro patrio. Ahora también claman un boicot contra la marca de la palomita, que viste a todos los equipos de la liga y recién mostró su apoyo a The Kap.

“Lástima que su decisión de permitir la falta de respeto a las fuerzas del orden público y los veteranos en el LUGAR DE TRABAJO es vergonzosa. #BoycottTheNFL esta noche para protestar @ESPN @NFL y @NIKE. ESTO es como realmente se ve el VERDADERO sacrificio”, publicó la cuenta @PompanoPete, que se describe como un veterano de la Guerra de Vietnam.

Esta polémica se incrementó con los diversos señalamientos por parte del presidente Donald Trump, quien ha manifestado abiertamente su rechazo a este movimiento.

Nike NKE.N lanzará una nueva marca de ropa deportiva femenina en Estados Unidos esta primavera boreal en colaboración con Skims, la empresa de ropa entallada de Kim Kardashian, en un momento en que el presidente ejecutivo Elliott Hill trabaja para reforzar su cartera y competir mejor contra las marcas emergentes.

La innovación de productos y la vuelta a sus raíces deportivas han sido los principales objetivos de Hill para reavivar las ventas de Nike, que han ido a la zaga del fuerte crecimiento de Hoka y New Balance.

La apuesta de la compañía por atraer a las mujeres, que representaban alrededor del 40% de sus clientes en 2023, quedó patente en el primer anuncio de Nike en el Super Bowl en casi tres décadas, en el que aparecían atletas femeninas estrella como Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha'Carri Richardson, A'ja Wilson y Sabrina Ionescu.

Skims se lanzó en 2019, está valorada en unos 4.000 millones de dólares y ha visto una fuerte demanda de su ropa ceñida para modelar la figura.

Nike dijo el martes que la nueva marca, llamada NikeSKIMS, incluiría ropa de entrenamiento, calzado y accesorios para mujeres.

La primera colección se lanzará en algunos puntos de venta en Estados Unidos, así como en el sitio web de NikeSKIMS. La marca se lanzaría globalmente en 2026, para llegar a más puntos de venta minoristas y mayoristas.

Las acciones de Nike subían un 3% el martes.

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El fabricante estadounidense de ropa deportiva Nike se retirará por completo de Rusia, tres meses después de suspender sus operaciones en ese país, informó la empresa el jueves.

Nike NKE.N dijo el 3 de marzo que suspenderá de forma temporal las operaciones en todas sus tiendas propias y operadas por la marca en Rusia en respuesta a las acciones de Moscú en Ucrania, añadiendo que las que siguen abiertas son operadas por socios independientes.

El jueves se unió a otras grandes marcas occidentales, como McDonald's y Google, al confirmar que abandonará el país por completo.

Las empresas extranjeras que buscan salir de Rusia por la guerra en Ucrania se enfrentan a la posibilidad de que en las próximas semanas se aprueben nuevas leyes que permitan a Moscú confiscar activos e imponer sanciones penales. Eso ha animado a algunas empresas a acelerar su salida.

"Nike ha tomado la decisión de abandonar el mercado ruso. Nuestra prioridad es asegurarnos que apoyamos plenamente a nuestros empleados mientras reducimos de forma responsable nuestras operaciones en los próximos meses", dijo la firma en un comunicado enviado por correo electrónico.

Para Nike, que obtiene menos del 1% de sus ingresos de Ucrania y Rusia juntas, la medida es más simbólica que importante para sus resultados.

La empresa tiene un historial de toma de posición en cuestiones sociales y políticas, desde el apoyo al jugador de fútbol americano Colin Kaepernick en su decisión de hincar una rodilla durante el himno nacional como protesta contra el racismo, hasta la ruptura con la estrella de fútbol brasileña Neymar por negarse a cooperar en una investigación sobre acusaciones de agresión sexual.

Los medios rusos informaron en mayo que Nike no renovó los acuerdos con su mayor franquiciado en Rusia, Inventive Retail Group (IRG), que opera 37 tiendas de la marca en Rusia a través de su filial Up And Run.

Las acciones de Nike subían casi un 1% en las operaciones previas a la apertura de los mercados en Estados Unidos.

La empresa estadounidense, Nike, señaló que suspenderán la venta de sus productos en Rusia tanto en su página web como en su aplicación oficial.

La marca de ropa deportiva ha asegurado que no se puede garantizar la entrega de sus productos a los clientes rusos, no especificando que se trata de una política derivada a la invasión de Ucrania.

"Nike actualmente no puede garantizar la entrega del producto a los compradores en Rusia. Por lo tanto, las compras en el sitio web nike.com y la aplicación Nike no están disponibles temporalmente en esta región", se puede leer en el sitio oficial de la marca.

*Con información obtenida de AFP

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Ahora que los consumidores confinados están usando las aplicaciones de entrenamiento y la tienda digital de Nike, la compañía con sede en Beaverton, Oregón, puede recopilar datos adicionales sobre hábitos de compra, información personal y rutinas de ejercicio de decenas de millones de personas.

Entre enero y noviembre de este año, la aplicación Nike Run Club fue descargada 15,4 millones de veces en todo el mundo, un 45,3% más que en el mismo periodo de 2019, según la firma de datos Sensor Tower. La app de la tienda en línea Nike SNKRS se descargó un 59,5% más que el año pasado.

A través de sus aplicaciones, Nike obtiene información que va desde la altura y el peso de las personas hasta las ubicaciones y los hábitos de navegación. La compañía puede aprovechar estos detalles para crear anuncios y atraer clientes, dijeron tres inversores y varios analistas.

Nike no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre cómo usa los datos de sus apps. 

En una conferencia de Morgan Stanley en noviembre, el director financiero de Nike, Matt Friend, dijo que la firma agregó alrededor de 55 millones de nuevos clientes a su base de datos de miembros este año.

Las prácticas de la empresa en general parecen estar en línea con las de otros minoristas con operaciones avanzadas de comercio electrónico, según los abogados que asesoran a las marcas sobre cómo pueden utilizar los datos de los consumidores. 

No obstante, Nike tiene una "ventaja significativa" sobre sus rivales por sus aplicaciones de entrenamiento. Es probable que tenga a varios científicos usando los datos para ver si los compradores tolerarán precios más altos, dijo Mary Hildebrand, que dirige la práctica de privacidad y ciberseguridad del bufete de abogados Lowenstein Sandler.

La compañía de ropa deportiva más grande del mundo ha lanzado recientemente zapatillas caras como algunas Nike Adapt BB 2.0 de 400 dólares o unas Dior Air Jordan por unos 2.000 dólares. Nike también ha invertido en tecnología para fabricar productos como sus ligeras Nike Air VaporMax 2020 Flyknits, por unos 220 dólares, que utilizan hilo de poliéster reciclado.

"Al principio de la pandemia, Nike hizo gratuita su herramienta de entrenamientos en su app Nike Training Club. Fue un golpe maestro (...) Ellos lo saben todo: qué estás buscando exactamente, dónde vives, los detalles de tu tarjeta de crédito, cuánto estás dispuesto a pagar", dijo Michael Faherty, gestor de carteras de Seilern Investment Management, inversor en Nike. 

"Creo absolutamente que esta mayor visibilidad les da más poder de fijación de precios", agregó.

Nike subió también este año el precio de modelos más antiguos como Air Force 1 '07 y Air VaporMax Plus, que se vendieron en noviembre por 109,19 y 198,24 dólares, respectivamente, según StyleSage, que extrajo datos del sitio web de Nike. 

Al registrarse en Nike Run Club, los usuarios de iPhone tienen la opción de sincronizar su cuenta con su aplicación Apple Health para "realizar un seguimiento de cerca de todos sus datos de fitness".

Los usuarios deben proporcionar información como el sexo, la altura y el peso antes de que la app les permita registrarse en "carreras guiadas" o "carreras de cinco minutos". Información como esta puede ayudar a medir la demanda de los clientes; por ejemplo, saber que más mujeres están viendo un entrenamiento en particular significa que Nike también puede saber qué productos colocar en ese video.

La camiseta blanca con el número siete que usó la estrella de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) Colin Kaepernick en su debut con los 49ers de San Francisco podría alcanzar los 100.000 dólares cuando se subaste en diciembre.

Julien's Auctions dijo el jueves que la camiseta, que está firmada por Kaepernick, fue usada por el mariscal de campo el 2 de octubre de 2011, cuando ingresó al juego de los 49ers contra los Philadelphia Eagles en el primer cuarto. El vendedor quiere permanecer en el anonimato.

Kaepernick, de 32 años, se ha convertido desde entonces en una de las figuras más prominentes y controvertidas de Estados Unidos.

Su decisión en 2016 de arrodillarse durante la reproducción del himno nacional para destacar la brutalidad policial ayudó a inspirar el movimiento Black Lives Matter. Los críticos dijeron que le faltó el respeto a Estados Unidos y a su bandera. 

Kaepernick no ha fichado desde la temporada de 2016, aunque en junio la NFL cambió el rumbo de su oposición anterior a las protestas de él y otros al decir que cometió errores al no escuchar a sus jugadores.

"Es un icono cultural. Está junto a Muhammad Ali, Jackie Robinson, alguien que usa su fama para hacer una declaración pacífica y poderosa para subrayar y llamar la atención sobre las desigualdades", dijo Martin Nolan, director ejecutivo de Julien's Auctions, a Reuters. 

La camiseta blanca con letras rojas del jugador tiene el número siete en la parte trasera y delantera y su nombre en la espalda. Kaepernick firmó su nombre en la espalda.

La estimación de preventa de 100.000 es una cifra conservadora ya que podría venderse a un precio mucho más alto, dijo Nolan. 

La camiseta se subastará el 4 de diciembre en Beverly Hills, junto con otros 500 ítems deportivos, incluida ropa de los jugadores de baloncesto Michael Jordan y el fallecido Kobe Bryant.