La empresa alemana Adidas reporta una espeluznante caída en sus ingresos a nivel mundial debido a la pandemia de Covid-19. La empresa fundada por Adolf Dassler en 1949 generó en el primer trimestre del 2019 un total de 619 millones de euros, mientras que para el mismo periodo pero de este 2020 solamente generó 20 millones de euros.

Por el coronavirus, más del 70% de las tiendas Adidas alrededor del mundo tuvieron que cerrar, segur reportes del prestigiado sitio "KPGM Football Benchmark" que publicó este 30 de abril los resultados económicos de la firma deportiva alemana.

Adidas patrocina a la Selección Mexicana de futbol, además de las selecciones de Argentina, Alemania, España, Japón, Colombia, Bélgica, Rusia, Escocia, Egipto, Marruecos, Irán y Suecia.

A nivel de clubes en México solamente tiene contrato con Tigres y Atlas pero a nivel mundial generaba millones de dólares al ser patrocinador de equipos como el Real Madrid, Manchester United, Lyon, Arsenal, Bayern Munich, Juventus, Wolverhampton, Celta de Vigo, Leicester City, Sheffield United, entre otros.

Factores determinantes para la espectacular caída en ventas es la postergación de la Euro 2020, Copa América 2020 y el cierre de estadios en las ligas del mundo.

Adidas AG puso fin a su asociación con Kanye West de forma inmediata, según informó el martes el fabricante de artículos deportivos, en respuesta a una serie de comportamientos ofensivos del rapero y diseñador estadounidense.

"Adidas no tolera el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio", dijo la empresa alemana. "Los recientes comentarios y acciones de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de la compañía sobre diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad", indicó, utilizando el nombre artístico del rapero.

Un abogado que representa a Kanye West no respondió a una solicitud de comentarios.

Poner fin a la asociación y a la producción de productos de la marca Yeezy, así como detener todos los pagos a Ye y sus empresas, "tendrá un impacto negativo a corto plazo" de hasta 250 millones de dólares" en los ingresos netos de Adidas ADSGn.DE este año, dijo la compañía, en parte porque el trimestre de Navidad suele tener una mayor demanda.

Adidas había puestola asociación en revisión a principios de octubre "después de repetidos esfuerzos para resolver la situación en privado".

Ye desató la polémica en los últimos meses al poner fin de forma pública a importantes vínculos corporativos y por sus arrebatos en las redes sociales contra otras celebridades. Sus cuentas de Twitter e Instagram fueron restringidas y las plataformas de redes sociales eliminaron algunas publicaciones en línea que los usuarios condenaron como antisemitas.

En unas publicaciones de Instagram de principios de año, ahora borradas, el artista, ganador de varios premios Grammy, acusó a Adidas y al minorista de ropa estadounidense Gap Inc. GPS.N de no construir las tiendas permanentes prometidas por contrato para los productos de su línea de moda Yeezy.

También acusó a Adidas de robar sus diseños para sus propios productos.

Gap y Ye pusieron fin a su asociación en septiembre. La casa de moda europea Balenciaga también cortó sus lazos con Ye, según los medios.

Adidas arrebató a Ye de su rival Nike Inc. NKE.N en 2013 y acordó una nueva colaboración a largo plazo en 2016 en lo que la compañía llamó entonces "la asociación más significativa creada entre un no atleta y una marca deportiva".

La vinculación, que produjo varias zapatillas Adidas de marca "Yeezy", con grandes ventas y un precio de entre 200 y 700 dólares, ayudó a la marca alemana a cerrar la brecha con Nike en el mercado estadounidense.

Yeezy genera unos 1.500 millones de euros (1.470 millones de dólares) en ventas anuales para Adidas, lo que supone algo más del 7% de sus ingresos totales, según estimaciones de Telsey Advisory Group.

Las acciones de Adidas, que recortó sus previsiones para todo el año la semana pasada, bajaban cerca de un 3,8%. El grupo dijo que proporcionaría más información como parte de su próximo anuncio de resultados del tercer trimestre el 9 de noviembre.

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El fabricante estadounidense de ropa deportiva Nike se retirará por completo de Rusia, tres meses después de suspender sus operaciones en ese país, informó la empresa el jueves.

Nike NKE.N dijo el 3 de marzo que suspenderá de forma temporal las operaciones en todas sus tiendas propias y operadas por la marca en Rusia en respuesta a las acciones de Moscú en Ucrania, añadiendo que las que siguen abiertas son operadas por socios independientes.

El jueves se unió a otras grandes marcas occidentales, como McDonald's y Google, al confirmar que abandonará el país por completo.

Las empresas extranjeras que buscan salir de Rusia por la guerra en Ucrania se enfrentan a la posibilidad de que en las próximas semanas se aprueben nuevas leyes que permitan a Moscú confiscar activos e imponer sanciones penales. Eso ha animado a algunas empresas a acelerar su salida.

"Nike ha tomado la decisión de abandonar el mercado ruso. Nuestra prioridad es asegurarnos que apoyamos plenamente a nuestros empleados mientras reducimos de forma responsable nuestras operaciones en los próximos meses", dijo la firma en un comunicado enviado por correo electrónico.

Para Nike, que obtiene menos del 1% de sus ingresos de Ucrania y Rusia juntas, la medida es más simbólica que importante para sus resultados.

La empresa tiene un historial de toma de posición en cuestiones sociales y políticas, desde el apoyo al jugador de fútbol americano Colin Kaepernick en su decisión de hincar una rodilla durante el himno nacional como protesta contra el racismo, hasta la ruptura con la estrella de fútbol brasileña Neymar por negarse a cooperar en una investigación sobre acusaciones de agresión sexual.

Los medios rusos informaron en mayo que Nike no renovó los acuerdos con su mayor franquiciado en Rusia, Inventive Retail Group (IRG), que opera 37 tiendas de la marca en Rusia a través de su filial Up And Run.

Las acciones de Nike subían casi un 1% en las operaciones previas a la apertura de los mercados en Estados Unidos.

La empresa estadounidense, Nike, señaló que suspenderán la venta de sus productos en Rusia tanto en su página web como en su aplicación oficial.

La marca de ropa deportiva ha asegurado que no se puede garantizar la entrega de sus productos a los clientes rusos, no especificando que se trata de una política derivada a la invasión de Ucrania.

"Nike actualmente no puede garantizar la entrega del producto a los compradores en Rusia. Por lo tanto, las compras en el sitio web nike.com y la aplicación Nike no están disponibles temporalmente en esta región", se puede leer en el sitio oficial de la marca.

*Con información obtenida de AFP

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El gigante mundial de equipamiento deportivo Adidas anunció este martes haber suspendido su patrocinio con la Federación Rusa de Fútbol debido a la invasión de Ucrania, anunció un portavoz.

Rusia, aislada del fútbol, el voleibol y otros deportes

'Adidas suspende con efecto inmediato su patrocinio con la Federación Rusa de Fútbol', explicó la empresa, que realizó en 2020 el 2,9% de su cifra de negocios en la región de Rusia, Ucrania y países de la antigua URSS. Después del llamamiento hecho el lunes por el Comité Olímpico Internacional (COI) para excluir a los deportistas rusos y bielorrusos de los eventos deportivas internacionales, la lluvia de sanciones continuó este martes: la organización del Mundial de Voleibol le ha sido retirada a Rusia y sus patinadores, conocidos mundialmente, no podrán competir 'hasta nueva orden'. Con su llamada a 'no invitar o permitir la participación de atletas y de representantes oficiales rusos o bielorrusos en competiciones internacionales' y la retirada de toda distinción olímpica a sus altos responsables, Vladimir Putin incluido, el COI ha roto con su larga tradición de no intervenir en los debates políticos o geopolíticos. La FIFA y la UEFA reaccionaron inmediatamente, excluyendo a Rusia del Mundial, en el que debería haber disputado la repesca contra Polonia el 24 de marzo. Tras un largo silencio, la Federación Internacional de Voleibol (FIVB) anunció que iba a confiar a otro país la organización del Mundial, previsto para agosto y septiembre. La FIVB estaba bajo presión después de que Francia y Polonia, campeón olímpico y mundial respectivamente, anunciaran el boicot a la competición si no se cambiaba la sede.

El rugby obedece Sochi sin F1

Siguiendo la directriz del COI, World Rugby anunció la suspensión 'hasta nuevo aviso' de Rusia y Bielorrusia en un comunicado de 'condena de la agresiva invasión de Rusia a Ucrania'. Esta suspensión implica que la selección rusa, en la fase final del clasificatorio europeo, no podrá participar en la Copa del Mundo de 2023 en Francia. Sochi es un símbolo del uso del deporte para ganar influencia política. Ciudad anfitriona de los Juegos de Invierno en 2014, alberga el Gran Premio de Rusia de Fórmula 1. Pero no será el caso esta temporada: el promotor de la competición, Formula One, decidió su anulación. La escudería estadounidense Haas, por su parte, decidió no lucir los colores rusos de su patrocinador Uralkali en sus monoplazas. El futuro en la F1 de Nikita Mazepin, hijo de un dirigente de Uralkali y que debía pilotar uno de los dos coches de Haas, está también en el aire.

Ahora que los consumidores confinados están usando las aplicaciones de entrenamiento y la tienda digital de Nike, la compañía con sede en Beaverton, Oregón, puede recopilar datos adicionales sobre hábitos de compra, información personal y rutinas de ejercicio de decenas de millones de personas.

Entre enero y noviembre de este año, la aplicación Nike Run Club fue descargada 15,4 millones de veces en todo el mundo, un 45,3% más que en el mismo periodo de 2019, según la firma de datos Sensor Tower. La app de la tienda en línea Nike SNKRS se descargó un 59,5% más que el año pasado.

A través de sus aplicaciones, Nike obtiene información que va desde la altura y el peso de las personas hasta las ubicaciones y los hábitos de navegación. La compañía puede aprovechar estos detalles para crear anuncios y atraer clientes, dijeron tres inversores y varios analistas.

Nike no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre cómo usa los datos de sus apps. 

En una conferencia de Morgan Stanley en noviembre, el director financiero de Nike, Matt Friend, dijo que la firma agregó alrededor de 55 millones de nuevos clientes a su base de datos de miembros este año.

Las prácticas de la empresa en general parecen estar en línea con las de otros minoristas con operaciones avanzadas de comercio electrónico, según los abogados que asesoran a las marcas sobre cómo pueden utilizar los datos de los consumidores. 

No obstante, Nike tiene una "ventaja significativa" sobre sus rivales por sus aplicaciones de entrenamiento. Es probable que tenga a varios científicos usando los datos para ver si los compradores tolerarán precios más altos, dijo Mary Hildebrand, que dirige la práctica de privacidad y ciberseguridad del bufete de abogados Lowenstein Sandler.

La compañía de ropa deportiva más grande del mundo ha lanzado recientemente zapatillas caras como algunas Nike Adapt BB 2.0 de 400 dólares o unas Dior Air Jordan por unos 2.000 dólares. Nike también ha invertido en tecnología para fabricar productos como sus ligeras Nike Air VaporMax 2020 Flyknits, por unos 220 dólares, que utilizan hilo de poliéster reciclado.

"Al principio de la pandemia, Nike hizo gratuita su herramienta de entrenamientos en su app Nike Training Club. Fue un golpe maestro (...) Ellos lo saben todo: qué estás buscando exactamente, dónde vives, los detalles de tu tarjeta de crédito, cuánto estás dispuesto a pagar", dijo Michael Faherty, gestor de carteras de Seilern Investment Management, inversor en Nike. 

"Creo absolutamente que esta mayor visibilidad les da más poder de fijación de precios", agregó.

Nike subió también este año el precio de modelos más antiguos como Air Force 1 '07 y Air VaporMax Plus, que se vendieron en noviembre por 109,19 y 198,24 dólares, respectivamente, según StyleSage, que extrajo datos del sitio web de Nike. 

Al registrarse en Nike Run Club, los usuarios de iPhone tienen la opción de sincronizar su cuenta con su aplicación Apple Health para "realizar un seguimiento de cerca de todos sus datos de fitness".

Los usuarios deben proporcionar información como el sexo, la altura y el peso antes de que la app les permita registrarse en "carreras guiadas" o "carreras de cinco minutos". Información como esta puede ayudar a medir la demanda de los clientes; por ejemplo, saber que más mujeres están viendo un entrenamiento en particular significa que Nike también puede saber qué productos colocar en ese video.