Ahora que los consumidores confinados están usando las aplicaciones de entrenamiento y la tienda digital de Nike, la compañía con sede en Beaverton, Oregón, puede recopilar datos adicionales sobre hábitos de compra, información personal y rutinas de ejercicio de decenas de millones de personas.

Entre enero y noviembre de este año, la aplicación Nike Run Club fue descargada 15,4 millones de veces en todo el mundo, un 45,3% más que en el mismo periodo de 2019, según la firma de datos Sensor Tower. La app de la tienda en línea Nike SNKRS se descargó un 59,5% más que el año pasado.

A través de sus aplicaciones, Nike obtiene información que va desde la altura y el peso de las personas hasta las ubicaciones y los hábitos de navegación. La compañía puede aprovechar estos detalles para crear anuncios y atraer clientes, dijeron tres inversores y varios analistas.

Nike no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre cómo usa los datos de sus apps. 

En una conferencia de Morgan Stanley en noviembre, el director financiero de Nike, Matt Friend, dijo que la firma agregó alrededor de 55 millones de nuevos clientes a su base de datos de miembros este año.

Las prácticas de la empresa en general parecen estar en línea con las de otros minoristas con operaciones avanzadas de comercio electrónico, según los abogados que asesoran a las marcas sobre cómo pueden utilizar los datos de los consumidores. 

No obstante, Nike tiene una "ventaja significativa" sobre sus rivales por sus aplicaciones de entrenamiento. Es probable que tenga a varios científicos usando los datos para ver si los compradores tolerarán precios más altos, dijo Mary Hildebrand, que dirige la práctica de privacidad y ciberseguridad del bufete de abogados Lowenstein Sandler.

La compañía de ropa deportiva más grande del mundo ha lanzado recientemente zapatillas caras como algunas Nike Adapt BB 2.0 de 400 dólares o unas Dior Air Jordan por unos 2.000 dólares. Nike también ha invertido en tecnología para fabricar productos como sus ligeras Nike Air VaporMax 2020 Flyknits, por unos 220 dólares, que utilizan hilo de poliéster reciclado.

"Al principio de la pandemia, Nike hizo gratuita su herramienta de entrenamientos en su app Nike Training Club. Fue un golpe maestro (...) Ellos lo saben todo: qué estás buscando exactamente, dónde vives, los detalles de tu tarjeta de crédito, cuánto estás dispuesto a pagar", dijo Michael Faherty, gestor de carteras de Seilern Investment Management, inversor en Nike. 

"Creo absolutamente que esta mayor visibilidad les da más poder de fijación de precios", agregó.

Nike subió también este año el precio de modelos más antiguos como Air Force 1 '07 y Air VaporMax Plus, que se vendieron en noviembre por 109,19 y 198,24 dólares, respectivamente, según StyleSage, que extrajo datos del sitio web de Nike. 

Al registrarse en Nike Run Club, los usuarios de iPhone tienen la opción de sincronizar su cuenta con su aplicación Apple Health para "realizar un seguimiento de cerca de todos sus datos de fitness".

Los usuarios deben proporcionar información como el sexo, la altura y el peso antes de que la app les permita registrarse en "carreras guiadas" o "carreras de cinco minutos". Información como esta puede ayudar a medir la demanda de los clientes; por ejemplo, saber que más mujeres están viendo un entrenamiento en particular significa que Nike también puede saber qué productos colocar en ese video.

El fabricante estadounidense de ropa deportiva Nike se retirará por completo de Rusia, tres meses después de suspender sus operaciones en ese país, informó la empresa el jueves.

Nike NKE.N dijo el 3 de marzo que suspenderá de forma temporal las operaciones en todas sus tiendas propias y operadas por la marca en Rusia en respuesta a las acciones de Moscú en Ucrania, añadiendo que las que siguen abiertas son operadas por socios independientes.

El jueves se unió a otras grandes marcas occidentales, como McDonald's y Google, al confirmar que abandonará el país por completo.

Las empresas extranjeras que buscan salir de Rusia por la guerra en Ucrania se enfrentan a la posibilidad de que en las próximas semanas se aprueben nuevas leyes que permitan a Moscú confiscar activos e imponer sanciones penales. Eso ha animado a algunas empresas a acelerar su salida.

"Nike ha tomado la decisión de abandonar el mercado ruso. Nuestra prioridad es asegurarnos que apoyamos plenamente a nuestros empleados mientras reducimos de forma responsable nuestras operaciones en los próximos meses", dijo la firma en un comunicado enviado por correo electrónico.

Para Nike, que obtiene menos del 1% de sus ingresos de Ucrania y Rusia juntas, la medida es más simbólica que importante para sus resultados.

La empresa tiene un historial de toma de posición en cuestiones sociales y políticas, desde el apoyo al jugador de fútbol americano Colin Kaepernick en su decisión de hincar una rodilla durante el himno nacional como protesta contra el racismo, hasta la ruptura con la estrella de fútbol brasileña Neymar por negarse a cooperar en una investigación sobre acusaciones de agresión sexual.

Los medios rusos informaron en mayo que Nike no renovó los acuerdos con su mayor franquiciado en Rusia, Inventive Retail Group (IRG), que opera 37 tiendas de la marca en Rusia a través de su filial Up And Run.

Las acciones de Nike subían casi un 1% en las operaciones previas a la apertura de los mercados en Estados Unidos.

La empresa estadounidense, Nike, señaló que suspenderán la venta de sus productos en Rusia tanto en su página web como en su aplicación oficial.

La marca de ropa deportiva ha asegurado que no se puede garantizar la entrega de sus productos a los clientes rusos, no especificando que se trata de una política derivada a la invasión de Ucrania.

"Nike actualmente no puede garantizar la entrega del producto a los compradores en Rusia. Por lo tanto, las compras en el sitio web nike.com y la aplicación Nike no están disponibles temporalmente en esta región", se puede leer en el sitio oficial de la marca.

*Con información obtenida de AFP

Visita y accede a todo nuestro contenido | www.cadenanoticias.com | Twitter: @cadena_noticias | Facebook: @cadenanoticiasmx | Instagram: @cadena_noticias | TikTok: @CadenaNoticias | Telegram: https://t.me/GrupoCadenaResumen |

La empresa estadounidense Nike informó este sábado que pondrá fin a su contrato de patrocinio con el delantero brasileño Neymar, del París Saint-Germain, a partir del próximo lunes, después de 15 años juntos.

"Neymar Jr ya no será un jugador Nike a partir del 31 de agosto de 2020", indicó la marca de material deportivo en una nota remitida a Efe.

La información la adelantó en la víspera el portal "Diário do Peixe" y este sábado fue anunciada por la propia compañía, que, sin embargo, no divulgó los motivos del fin de la relación contractual con la estrella de la selección brasileña.

Neymar 'firmó' su primer contrato con Nike con apenas 13 años, cuando militaba en las categorías inferiores del Santos, y renovó el mismo en 2011 hasta finales de 2022.

La asesoría del exjugador del Barcelona afirmó a Efe que no tenía ninguna información y que, hasta el momento, desconocía el asunto.

Según el portal UOL, la ruptura del contrato se debe a discrepancias por los nuevos valores ofrecidos por Nike y que, al parecer, no fueron aprobados por el camisa 10.

Neymar, de 28 años, disfruta ahora de sus vacaciones en Ibiza, según publicó los últimos días en sus redes sociales, tras disputar con el PSG la final de la Liga de Campeones que perdió en Lisboa contra el Bayern Múnich (0-1).

El delantero recuperó su mejor nivel en este año atípico, marcado por la pandemia de coronavirus, después de un 2019 en el que padeció lesiones y se vio envuelto en diversas polémicas, la más grave, una denuncia por violación interpuesta por una modelo y que ya fue archivada por la Justicia brasileña por falta de pruebas. EFE

Las crudas imágenes de George Floyd, un hombre de raza negra sometido por la rodilla de un oficial —que a la postre derivó en su muerte—, causaron una ola de indignación a la que el deporte se ha unido por medio de sus estrellas, equipos y, ahora, marcas insignia.

Sólo unos días después de que se diera a conocer el presunto asesinato en Minneapolis, Nike se unió a la protesta e inició la campaña "Until we all win" o "Hasta que todos ganemos".

En sus redes sociales, los de la palomita publicaron un video con un mensaje que invita a sumarse a la lucha contra la discriminación racial.

"Por una vez, no lo hagas. No pretendas que no hay un problema en América. No le des la espalda al racismo. No aceptes que vidas inocentes nos sean arrebatadas. No crees más excusas. No pienses que esto no te afecta. No te sientes y guardes silencio. No pienses que no puedes ser parte del cambio. Seamos todos parte del cambio", es lo que se lee.

Tras la rápida difusión de la publicación, la marca la citó con la frase: "Juntos es como avanzamos. Juntos es como hacemos un cambio".

La protesta por George Floyd ha sido encabezada por Stephen Jackson, exjugador de la NBA, quien era amigo cercano del fallecido y, públicamente, le ha prometido justicia.

Entre los atletas más reconocidos patrocinados por Nike, se encuentran LeBron James y Colin Kaepernick, quienes se han mantenido activos en el caso y han condenado públicamente los hechos.

Si hay un capítulo que los accionistas y directivos de Adidas no querrán volver a ver de la serie "The Last Dance" son los que se transmitieron ayer domingo en la noche en Estados Unidos.

En una mirada al inicio de la carrera de Michael Jordan en la NBA, se le preguntó si existía una marca de zapatillas con la que él hubiera querido firmar.

Durante el episodio 5, Jordan reveló que no sólo no tenía la intención de firmar con Nike, sino que ni siquiera quería visitar el campus para un lanzamiento. Su agente, David Falk, tuvo que llamar a sus padres para convencerlo de visitar la compañía de ropa.

"Ni siquiera pude hacer que se sube al avión”, declaró Falk. Jordan añadió que accedió a ir cuando su madre lo convenció de hacer la visita a la instalaciones de la marca.

Cuando Nike le ofreció a Jordan 250 mil dólares para su primer contrato de aprobación, la historia cambió. Si Jordan lo hubiera hecho a su manera y Adidas estuviera mejor preparado, el mundo de las marcas deportivas habría visto un cambio diferente.

"¿Tienes una compañía de zapatos con la que querías ir?", se le preguntó a Jordan.?"Era Adidas", respondió.

Converse tampoco jugó bien sus cartas, según Jordan. Larry Bird, Magic Johnson y Julius Erving firmaron acuerdos cuando Jordan estaba disponible. Y no estaban listos para convertirlo en la prioridad.

"Converse tenía grandes jugadores", dijo Jordan. "Me dijeron: 'No podemos imaginar que te pongan delante de ellos'. Está bien, bien."