Kantar Worldpanel, compañía multinacional de investigación de mercados, revelará este miércoles su barómetro anual Brand Footprint 2017 en México y el mundo, donde Coca-Cola, Lala y Bimbo fueron las marcas preferidas por más de 96% de los hogares mexicanos.

El Brand Footprint identifica a las marcas más elegidas a escala global y local, permite conocer aquellas que han sido compradas por más consumidores, por ejemplo, tiene un indicador denominado Consumer Reach Point (CRP o Punto al Alcance del Consumidor) para determinar las ocasiones de consumo desde el anaquel.

En el primer lugar del ranking se ubicó Coca-Cola, que fue elegida por 98.7% de los hogares mexicanos, que en promedio adquirieron 78.94 veces en un año el producto, es decir, fue elegida en el anaquel mil 471 millones de veces, según el CRP de la firma.

Coca-Cola ha mantenido su posición en el primer lugar en ventas por cinco años consecutivos en el estudio, además, esta posición la ocupa en nueve países, de los cuales siete se ubican en América.

En segundo lugar está Lala, que llegó a 96.9% de los hogares y fue comprada 36.7 ocasiones en 2016, es decir, tomada de los anaqueles 675 millones de veces. La empresa está presente en otros países de Latinoamérica, por lo que en el ranking regional ocupa el cuarto lugar, según el estudio.

Otra marca mexicana ocupó el tercer lugar, Bimbo. Los productos del osito fueron comprados por 99.2% de los hogares mexicanos, 31.8 veces en un año y 600 millones de veces adquirida desde el punto de venta. A nivel Latinoamérica, la marca se ubicó en el tercer lugar.

Bimbo fue la única mexicana que está en el ranking mundial, porque está presente en más de dos continentes y ocupó el lugar número 32 en marcas más elegidas a escala global.

El Brand Footprint está basado en investigaciones sobre 73% de la población mundial a lo largo de cinco continentes, 43 países y 75% del Producto Interno Bruto (PIB) global. Contempla 200 categorías de consumo masivo en sectores de alimentación, lácteos, bebidas, limpieza, confitería y belleza.

Otras marcas en el ranking están relacionadas con alimentos y bebidas como: Alpura, con 277 millones de CRP; Pepsi, 262 millones; Nescafé, 251 millones; Knorr, 242 millones, y La Costeña, con 226 millones de veces, indica la investigación.

La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) reveló que retirará algunas marcas de pastelitos que se comercializan en México, ya que halló en un estudio diversas irregularidades, ya sea referentes al cumplimiento de la NOM-051 o derivadas de su importación. 

Las irregularidades fueron detectadas en un análisis de laboratorio que Profeco realizó a 25 marcas de pastelitos empacados, en donde a pesar de que la gran mayoría logró cumplir con la norma de etiquetado de alimentos, se encontró un producto que arrojó resultados negativos. 

Aunque los resultados y detalles de dicho análisis serán revelados en la Revista del Consumidor de febrero, aquí te adelantamos cuáles son las marcas que serán retiradas en el país. 

Marcas de pastelitos que retirarán del mercado 

• Vualá Swich (presentación de pastel y en forma de rollo) 
  
  

De acuerdo con la Profeco, dicha marca se comercializa por lo regular en tiendas Oxxo y en Walmart, aunque puede encontrarse en más comercios del país. 

La dependencia detecto que el producto Vualá Swich, tanto en su presentación de pastel como en forma de rollo, está mal etiquetado en cuanto a su contenido de azúcares, además de que encontró irregularidades sobre su importación al país. 

Por estas razones, la Profeco indicó que este producto será retirado en los próximos días, una vez que se haya cumplido con el procedimiento debido. 

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Un estudiante de secundaria de Nueva York, Estados Unidos, fue suspendido de la escuela, luego de que usó una playera de Nirvana, pensando que era una marca de ropa y no una banda musical, lo que incluso ocasionó que la escuela modificara su código de vestimenta. 

En Twitter, las autoridades de la escuela judía ortodoxa Yeshiva Har Tora explicaron que decidieron suspender al alumno de octavo grado de forma indefinida, que la declaración había molestado a la generación X. 

"Reconocemos que este incidente ha resultado molesto para algunos miembros de la comunidad Generación X. Nos reuniremos para sanar juntos. Todos son bienvenidos a traer una camisa de franela, @Dr Martens, un Discman amarillo con un mínimo de 30 segundos de protección contra saltos y un comportamiento severo", escribió la escuela en la red social. 

Alumnos pueden usar playeras de bandas si conocen sus canciones 

Asimismo informaron que de ahora en adelante, ningún alumno podría usar ropa con logos o alusiva a alguna banda musical, a menos que pueda nombrar al menos tres de sus canciones.

Incluso, a pocos días de implementar la nueva medida, una estudiante preescolar también fue suspendida porque llevó una playera con el logotipo de la Rolling Stones y no puedo decir alguna de las canciones de la banda. 

Mientras que otra tuvo permiso especial de la escuela para usar otra playera que también era de los Rolling Stones, al nombrar tres canciones antes de usarla. 

"Tuvimos que enviar a este estudiante a casa por no poder nombrar ninguna canción de los Rolling Stones (Código de vestimenta de YHT, Sec. 6, Par. 3 - "los estudiantes no pueden usar camisas de banda a menos que puedan nombrar tres de sus canciones") y fue el primera vez que un padre nos agradeció por castigar a su hijo", mencionó. 

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En 2018, las marcas con mayor valor en el mercado mexicano son Corona, Telcel, Bodega Aurrerá, Modelo, Televisa, Telmex, Bimbo, Banorte, Cemex y Liverpool, mismas que alcanzaron un valor de entre 2 mil a 8 mil millones de dólares, según un estudio elaborado por WPP, Kantar Millward Brown y Kantar Consulting.

Otras firmas valoradas en México son Tecate, Sol, Azteca, Banamex, Inbursa, Oxxo, Marinela, Maseca, Sanborns y Victoria, estas empresas tuvieron un valor entre los 600 y los 1,800 millones de dólares.

Elektra, Aeroméxico, Soriana, Pacífico, León, Superama, Bachoco, Tía Rosa, Montejo y Volaris también estuvieron en el ranking BrandZ, y tuvieron un valor de entre 300 a 500 millones de dólares.

"El 2017 fue un año complicado para las marcas y 2018 será aún más con eventos como las elecciones y el Mundial. En este entorno el mensaje es claro para las marcas, hay que continuar invirtiendo en la satisfacción del cliente", dijo Oliver Pacht, director general de México y Centroamérica de Kantar Consulting.

La categoría con mayor participación en el ranking fue la de cerveza, que representó una tercera parte de las marcas.

En segundo lugar se encuentra la categoría de Telecomunicaciones, que abarca un cuarto del ranking y en tercer lugar están las marcas de retail con el 18% de los distintivos.

Dos marcas se integraron por primera vez al ranking: Elektra con un valor de 552 millones de dólares y Bachoco con 416 millones de dólares.

"Estamos en un momento donde las marcas deben ser disruptivas en sus categorías si quieren seguir creciendo, es decir, deben fomentar la innovación, atacar mercados nuevos, identificar oportunidades para desarrollar ofertas nuevas y entender al mercado y sus consumidores", comentó Fernando Álvarez Kuri, vicepresidente de Kantar.

Tras el terremoto de 7.1 grados Richter que golpeó el centro del país el pasado 19 de septiembre, han surgido historias sobre los fallecidos por el fenómeno. Entre ellas, sobresale la del niño Santiago Flores, una de las víctimas que habrían sido localizadas en el colegio Enrique Rébsamen de la Ciudad de México.

El menor de seis años era seguidor de la carrera del futbolista portugués Cristiano Ronaldo, según señala la carta difundida en redes sociales y que habría sido escrita por la madre del niño, y que fue posteriormente compartida en Facebook por una tía: ''¡Hola, Cristiano! No sé si vayas a leer este mensaje, pero te quiero agradecer porque mi pequeño sobrino Santiago Flores Mora era tu fan número 1'', dice el texto que ha tomado gran alcance.

A decir del mensaje hacia el futbolista del Real Madrid, Santiago habría cumplido siete años en los días cercanos al sismo, y su regalo ideal era conseguir una de las playeras que luce el atacante durante sus juegos con el club blanco: ''Quería un uniforme que dijera CR7''.

Mediante la carta se agradece al futbolista el haber sido una imagen aspiracional del niño: ''Gracias por haber sido su inspiración, ya que él jugaba futbol y quería ser como tú. Veía tus partidos y festejaba como tú. Hoy es un ángel que desde el cielo nos cuidará. De corazón, gracias por ser inspiración de muchos''.

Por la emotividad con que está escrita, la imagen de la nota se ha convertido en viral, y miles de usuarios la han compartido con la finalidad de hacerle llegar el mensaje a Cristiano. Entre las respuestas se lee que ya se ha contactado con el representante del jugador, en espera de conseguir algo que en la vida de Santiago habría sido el mejor regalo de cumpleaños.

La golfista mexicana Lorena Ochoa será inducida al World Golf Hall of Fame (Salón de la Fama del Golf Mundial) este 26 de septiembre en St.Augustine en Florida, Estados Unidos.

La tapatía se convertirá en la primera mexicana y latinoamericana en ser aceptada por el WGHOF (por sus siglas en inglés), así como la integrante 155 y la mujer 37 en tener este reconocimiento.

Ochoa fue la golfista número uno del mundo 158 semanas consecutivas (2007-2010), obteniendo 27 victorias en la LPGA.