Había una vez, en una normalidad muy muy lejana una marca de lencería llamada Victoria‘s Secret que año con año impactó a propios y extraños del mundo de moda con sus campañas publicitarias, desfiles y sobre todo con su mejor estrategia publicitaria que eran los “ángeles de Victoria‘s Secret”; un grupo de mujeres compuesto por las modelos del momento que hasta el día de hoy siguen robando los suspiros de sus fans.

Lo más recordado de la marca era su ya tradicional desfile de fin de año, donde “los ángeles”, salían con pesadas alas y aunque no fueras un amante de la moda, conocías los nombres de los cantantes de que amenizaban esos desfiles donde se mostraban las tendencias más hot que existían en el mundo de la lencería. 

Si bien, este desfile marcó a muchas personas (para bien y para mal), la firma que llevó las riendas de la lencería por años le dice adiós de una manera definitiva y sin mirar atrás a este arquetipo de belleza para abrir paso a su nueva etapa publicitaria donde mujeres completamente comunes y con cuerpos más diversos se convertirán en portadoras de la marca.

Sabemos que este cambio es algo sin precedentes y más para una marca que por años estuvo presente en la moda y en la cultura popular como un sinónimo de cómo ser sexy. Así que no dejes de leer , ya que te explicamos todo lo que debes saber sobre esta nueva dirección comercial y mercadológica en Victoria‘s Secret. 

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Victoria‘s Secret Fashion Show: crónica de una muerte anunciada

Victoria‘s Secret Fashion Show siempre tuvo a sus detractores. Desde el primer desfile de la marca, la parte más conservadora de la sociedad americana y colectivos que estaban en contra de la sexualización de las mujeres fueron la punta de lanza contra la publicidad de la firma, en especial, la idea de seguir mostrando cuerpos perfectos en pleno siglo XXI era algo que molestaba a ciertos espectadores. Aún así este desfile se repitió desde 1995 hasta 2018.

Desde 2019 se anunció la cancelación de Victoria‘s Secret Fashion Show, pero primero quedó en especulaciones sobre si para el 2020, la firma tendría de regreso este show. Aunque la marca ya venía pasando por un mal estado financiero que la obligó a perder hasta la mitad de su valor comercial, a este pequeño cóctel se sumaban los cambios en la industria de la moda y el body positive como un elemento fundamental para ver este arquetipo de belleza como algo completamente pasado de moda.

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Gran parte de la caída de Victoria‘s Secret fue gracias a los escándalos de transfobia, acoso sexual y los abusos que ciertos directivos como Ed Razek ejercián sobre las modelos. Otro punto que la marca arrastra fueron las relaciones de Razek con el delincuente sexual Jeffrey Epstein fueron clave para que los espectadores se comenzaran a alejar de la firma.

Pero, las gotas que derramó el vaso son dos: la retirada de sus principales modelos y las bajas en la audiencia del desfile fueron puntos que se pueden ver en el documental “The Rise and Fall Of Victoria's Secret”, estrenado en 2020.

Los ángeles cuelgan sus alas de manera definitiva

Aunque desde hace un tiempo los ángeles colgaron sus pesadas alas, es un hecho que la marca no regresará a este tipo de publicidad y se enfocará en un nuevo branding donde apostará por un grupo que será llamado “VS Collective”, el cual se compone de siete mujeres, completamente diferentes a lo que marca mostraba en antes de 2019.

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Ente este grupo, las que más destacan por sus logros y por llevar mensajes de empoderamiento a otras mujeres en el mundo son:

La futbolista y activista por la igualdad de género, Megan Rapinoe
Eileen Gu, una adolescente que practica esquí y que pronto competirá en las olimpiadas
Paloma Elsesser, modelo biracial y activista
Priyanka Chopra Jonas, actriz e inversora en tecnología
Valentina Sampaio, primer modelo transgénero de la marca

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Ante este cambio de la marca, Martin Waters, ex director de negocios internacionales de Victoria's Secret declaró a New York Times lo siguiente: “Cuando el mundo estaba cambiando, fuimos demasiado lentos para responder”.

Además, su nueva directora de marketing, Martha Please apuesta por una imagen diferente donde la sensualidad de sus prendas sean para todos los cuerpos y todas las mujeres.

Martha declaró a New York Times que la marca irá quitando las imágenes de los ángeles gradualmente, cambiará los maniquíes y se dispondrá a nuevas tradiciones que no se celebraban por “no ser sexys”, una de ellas es el día de las madres, ya que al ser cuestionada por el tema, Please declaró que la forma incluirá ropa para maternidad y una línea entera para hacer ejercicio para ir cambiando poco a poco la imagen de Victoria's Secret.

Respecto a los cambios de la marca para volver a ser del gusto de los clientes, Valentia Sampaio declaró a Los Angeles Times lo siguiente: “Comparé el nuevo equipo de VS con algunos ex ángeles cuyos nombres podrían resultar familiares: Gisele Bundchen, Tyra Banks, Heidi Klum, Miranda Kerr, Karlie Kloss y Behati Prinsloo, por nombrar solo algunos. Es una vibra muy diferente, una que no grita " Fantasy Bra de 10 millones de dólares ".

Aunque hasta el día de hoy ninguna de las modelos que fueron ángeles se han pronunciado a favor o en contra de la nueva dirección de la marca, Victoria‘s Secret apuesta por darle la bienvenida a los nuevos estándares de belleza que hemos visto reflejados en los consumidores de hoy en día.

 

Sofía Jirau tiene una chispa única, particular. A sus 25 años, ya es una empresaria y desde este lunes, oficialmente, la primera modelo de Victoria 's Secret con síndrome de Down, un sueño que tenía desde hace varios años y que ella misma compartió en su canal de Youtube.

La joven nacida en 1997 es originaria de Puerto Rico, e hija de Bibi y Frankie, quienes la han motivado en sus sueños. Desde hace años, también, ha sido modelo de distintos diseñadores, entre ellos Kelvin Giovanne, y ha sido imagen de marcas de shampoo.

En 2019, por primera vez pudo cumplir su sueño de modelar, justo cuando tenía 23 años, y para febrero de 2020 ya estaba debutando en el New York FAshion Week, modelando para la diseñadora Marisa Santiago.

En sus declaraciones, Sofía siempre comenta la forma en la que se ve ahora y a futuro: como una mujer inteligente, feliz, contenta y una gran modelo, una mujer que adora diversos lugares de Estados Unidos.

A la par, creó su empresa en 2019, Alavett (I Love It), que hace referencia a su frase más usada y en la que vende gorras, tazas, playeras, cosmetiqueras, accesorios, almohadas y demás, todo en los tonos de su color favorito: el rosa.

En el modelaje y en el ámbito empresarial, Sofía ha trabajado mucho para impulsar a otras personas con el mismo síndrome y a la sociedad en general a vivir en un entorno con mejores y más oportunidades, con mayor inclusión, un mundo en el que nadie trunque sus sueños, como ella.

Otro de sus trabajos es como Embajadora de Experiencias en INprende, una empresa social de innovación.

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El Victoria's Secret Fashion Show de 2017 contará con una ausencia notable. Kendall Jenner, uno de los rostros más reconocidos de las pasarelas, no desfilará en el próximo pase. La causa de su ausencia no es otra que su cambio a la competencia, algo que le impedirá estar junto a sus amigas Gigi y Bella Hadid y otros rostros habituales como Adriana Silva o Alessandra Ambrosio. Todo hacía pensar que Jenner lo tendría complicado para estar presente en el desfile de moda más famoso del planeta desde que a mediados de agosto la modelo de 21 años apareciese en las redes de La Perla. La estadounidense se ha pasado a la competencia, firmando con la marca de moda íntima italiana un contrato que dicen ha sido multimillonario. La cifra que ha pagado La Perla, que no ha salido a la luz, llegaría a Jenner a cambio de que no pudiera desfilar con Victoria's Secret. La modelo ha rechazado el seguimiento masivo del desfile invernal a cambio de llenarse los bolsillos, tal y como dejan ver diferentes medios estadounidenses. En la última semana, la casa de moda afincada en Bolonia ha lanzado a través de sus diferentes canales imágenes de su última colección, en la que la máxima protagonista no es otra que Kendall. La hermana de Kylie Jenner luce los modelos en un decorado que, como apunta La Perla, está basado en la "yuxtaposición entre el caos y las formas del jardín británico". Jenner será elegida Icono de la Moda de la década en la Semana de la Moda de Nueva York, un título que la sitúa como uno de los rostros determinantes de los últimos tiempos y que confirma que hay Jenner para rato.

Desde que una de las angels favoritas de Victoria’s Secret usó el Audrey Dress de Reformation en uno de los eventos del Festival de Cannes, se convirtió en una pieza iconica para este verano. Pues entre todos los vestidos que se usaron, este fue uno de los más accesibles: Elsa Holsk no gastó más de 3,400 pesos. El gingham style está de regreso en todas sus presentaciones como blusas, pantalones, sacos y, evidentemente, en vestidos también. Reformation es una firma de Los Ángeles que crea prendas de edición limitada. ¿Por qué la amamos? Todas las prendas son hechas de materiales sustentables y piezas vintage customizadas para lograr estilos lindos sin contaminar el ambiente. El tipo de estampado no fue lo único que nos enamoró, también, fue esa gama de colores lisos como el rojo, amarillo, rosa en tonos claros y blanco. La silueta favorece a muchos tipos de cuerpos, acentuando la cintura, la falda en corte "A" y un escote de espalda ajustable con tirantes que te harán ver sexy, además, está hecho 100% de lino, que lo hace muy fresco para este verano. En la playa saca ese sombrero que compraste hace tiempo y que estabas esperando un momento como este para llevarlo. La gama de color de esta pieza hará que te quieras llevar todos los modelos.