El turismo mundial casi se paralizó en abril por la crisis de la covid-19, con una caída del 97 % en el número de llegadas internacionales, 180 millones menos que en el mismo mes de 2019, tras un descenso del 55 % en marzo, según los datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT).

Si bien se esperaba que abril fuera una de las épocas más ocupadas del año, debido a las vacaciones de Semana Santa, la introducción casi universal de las restricciones de viaje provocó esa gran caída, con la que el turismo mundial acumuló un descenso del 44 % hasta ese mes, lo que se tradujo en una pérdida de aproximadamente 195 millones de dólares en ingresos (174.000 millones de euros).

Asia y el Pacífico fueron las primeras regiones en ser afectadas por la pandemia, llevándose el peor golpe entre enero y abril de 2020, con un 51 % menos de llegadas.

Europa registró la segunda mayor caída, con un descenso del 44 % en el mismo período, seguida de Medio Oriente, con uno del 40 %; América, con uno del 36 %, y África, con uno del 35 %.

A principios de mayo, la OMT estableció tres posibles escenarios para el sector turístico en 2020 que apuntan a posibles disminuciones en el número total de turistas internacionales del 58 % al 78 %, dependiendo de cuándo se levanten las restricciones de viaje.

En estos tres escenarios, el impacto de la caída de la demanda podría suponer la pérdida de entre 850 y 1.100 millones de turistas internacionales, y con ellos, de entre 910.000 millones y 1,2 billones de dólares (843.000 millones y 1,1 billones de euros) en ingresos por turismo mundial.

Asimismo, están amenazados entre 100 y 120 millones de puestos de trabajo en empleo directo del turismo.

REINICIO DEL TURISMO

Desde mediados de mayo, la OMT ha identificado un aumento en el número de destinos que anuncian medidas para reiniciar el turismo como la introducción de protocolos y políticas mejoradas de seguridad e higiene diseñadas para promover los viajes internos.

Después de varios meses de interrupción sin precedentes, el turismo está comenzando a reiniciarse en algunas áreas, especialmente en los destinos del hemisferio norte, aunque las restricciones de viaje se mantiene vigentes en la mayoría de los países, por lo que sigue siendo uno de los más afectados.

Para el secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili, es "vital" que el reinicio del turismo se convierta en una prioridad y se gestione de manera responsable, protegiendo a los más vulnerables y con la salud y la seguridad como la principal preocupación del sector.

Hasta que se retome el turismo en todas partes, la OMT ha vuelto a pedir "un fuerte apoyo" al sector para proteger los empleos y las empresas, por lo que acoge "con beneplácito" los pasos dados tanto por la Unión Europea como por países individuales, incluidos Francia y España, para respaldar al turismo económicamente y construir las bases para la recuperación.

Durante el fin de semana del 4 de julio, en conmemoración de la Independencia de Estados Unidos y el partido de la selección mexicana, comerciantes de la zona centro de Tijuana reportaron un incremento en sus ventas de entre un 30 y un 60 por ciento, según informó el presidente del Comité de Turismo y Convenciones (Cotuco), Karim Chalita Rodriguez. 

Los negocios que más se beneficiaron fueron los ubicados en la Avenida Revolución y Plaza Santa Cecilia. Chalita explicó que, independientemente del resultado del partido, las festividades generaron un ambiente de celebración en bares y restaurantes de la ciudad, que también reportaron un notable aumento en su actividad.  

En cuanto a la afluencia turística, se registró un total de 67,500 visitantes durante ese fin de semana. La coincidencia de que también fue día festivo en Estados Unidos propició que desde el viernes 3 de julio se observaran largas filas de turistas estadounidenses en Tijuana.

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Playas de Rosarito mantuvo una alta demanda hotelera durante el fin de semana del Día de la Independencia de Estados Unidos, alcanzando niveles de ocupación de hasta 97% el sábado 4 de julio y registrando un incremento del 21 % en cuanto al valor económico derivado de la tarifa promedio diaria, reflejo del fortalecimiento del valor turístico del destino.

Así lo dio a conocer César Rivera González, presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles en Playas de Rosarito (AMHM) quien detalló que durante los días de mayor demanda, la ocupación hotelera alcanzó 92 % el viernes 3 y 97 % el sábado 4 de julio, niveles que reflejan la preferencia de miles de visitantes, provenientes principalmente del Sur de California, por elegir Playas de Rosarito como destino para disfrutar del tradicional puente vacacional que se celebra en el país vecino.

"Aún de que, en cuanto a la ocupación hotelera se mantuvieron números similares a los registrados el fin de semana del 4 de julio del año anterior, para este 2026, los hoteles de Playas de Rosarito generaron mayores ingresos por habitación, ya que hubo un incremento significativo en el valor económico que se deriva de las tarifas promedio, lo que se suma a que se mantuvieron los altos niveles de ocupación”, puntualizó Rivera González.

Este comportamiento en la tarifa promedio diaria se registró pasando de un promedio de 129 dólares en 2025, a un promedio de 156 dólares para este año 2026, lo que significa un incremento del 21 % en el valor económico; “esto contribuye a generar una mayor derrama económica para el destino y a su vez en la generación de empleos, no sólo en el sector hotelero, sino en toda la cadena de valor turístico, como son comercios, restaurantes, transporte y otros servicios relacionados”, destacó el presidente de la AMHM Playas de Rosarito.

Finalmente César Rivera González, indicó que la AMHM de Playas de Rosarito seguirá trabajado en coordinación con el Comité de Turismo y Convenciones (COTUCO Rosarito), y la Secretaría de Turismo de Baja California (SECTURE BC), para seguir posicionando y reposicionando a Playas de Rosarito en los mercados regional, nacional y por supuesto en el mercado del sur de California, así como Arizona y Nevada, con la finalidad de atraer un mayor número de turistas y contribuir a la economía regional.

“Estamos en pleno verano y se aproximan eventos muy importantes y atractivos para nuestros turistas y nuestros visitantes en Playas de Rosarito, por lo que seguiremos con acciones permanentes en el tema de la promoción del destino, a la par de que como Asociación de Hoteles y Moteles seguimos trabajando en temas de profesionalización y mejora continua para elevar la competitividad turística y seguir ofreciendo experiencias de calidad a los visitantes nacionales e internacionales”, concluyó.

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El presidente de la Asociación de Hoteles y Moteles de Ensenada y del Consejo de Proturismo, Andrés Martínez Bremer, afirmó que la recuperación financiera y administrativa de Proturismo inició desde el comienzo de la administración de la alcaldesa Claudia Agatón Muñiz, luego de varios años en los que la paramunicipal enfrentó un deterioro derivado del incumplimiento principalmente de carácter presupuestal.

Lo anterior, en respuesta al posicionamiento emitido por la diputada local Alejandra María Ang Hernández, integrante del Congreso del Estado de Baja California, respecto a la situación de Proturismo.

Martínez Bremer señaló que es importante precisar el origen de la problemática para entender el contexto en el que actualmente trabaja el organismo.

Explicó que, a partir de 2016, en el XXII Ayuntamiento, comenzaron a dejar de cumplirse diversos compromisos institucionales con Proturismo, principalmente de carácter presupuestal, situación que provocó un deterioro progresivo de las finanzas de la paramunicipal.

Añadió que, desde el inicio de la presente administración, se tomó la decisión de enfrentar esta situación mediante una reingeniería financiera y administrativa para restablecer la viabilidad de Proturismo, ordenar sus finanzas y fortalecer sus capacidades institucionales.

Martínez Bremer agradeció a la diputada Alejandra María Ang Hernández el interés mostrado por la situación de la paramunicipal y expresó que toda participación institucional orientada a fortalecer el turismo es bienvenida.

Asimismo, consideró que existen diversos temas pendientes en la agenda legislativa que el sector turístico organizado ha impulsado desde Ensenada y que podrían traducirse en mayores beneficios para el municipio mediante el trabajo coordinado entre el Congreso del Estado, el Ayuntamiento y la iniciativa privada.

Entre ellos mencionó el fortalecimiento del marco jurídico para el desarrollo turístico, incentivos que favorezcan la competitividad del destino, el impulso a proyectos de infraestructura estratégica, así como el tema del impueso sobre servicios de hospedaje que tiene el potencial de fortalecer poderosamente al sector.

"Reconocemos el interés de la diputada Alejandra María Ang Hernández por conocer la situación de Proturismo. Hoy existe un trabajo permanente entre el Gobierno Municipal, el Consejo de Proturismo y el sector turístico para regularizar las finanzas del organismo y fortalecer su operación. De la misma manera, creemos que hay una agenda legislativa que puede aportar mucho al desarrollo de Ensenada y confiamos en que podremos construirla de manera coordinada", expresó Martínez Bremer.

Finalmente, reiteró que el Consejo de Proturismo continuará trabajando de manera coordinada con el Gobierno Municipal para concluir el proceso de saneamiento financiero de la paramunicipal y fortalecer a Ensenada como la capital del turismo de Baja California.

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Tras varios días de baja afluencia debido a condiciones climáticas nubladas, la llegada de días soleados y la celebración del Día del Padre el pasado 21 de junio impulsaron un incremento en el turismo en Tijuana, con un aumento estimado del 10 al 15 por ciento, según informó el director del Comité de Turismo y Convenciones de Tijuana (Cotuco), Juan Coronado Ruiz. 

El funcionario destacó que las condiciones del clima favorecieron notablemente la visita a las principales zonas turísticas de la ciudad, como Playas de Tijuana, la Zona Centro, la Avenida Revolución y Plaza Santa Cecilia, que registraron una mayor afluencia en comparación con un fin de semana típico.

Asimismo, señaló que la celebración del Día del Padre contribuyó a este incremento, ya que muchas familias aprovecharon para disfrutar de las atracciones y la oferta gastronómica en estos puntos. Además, el Mundial de Fútbol también ha tenido un impacto positivo, ya que turistas del sur de California aprovechan para ver los partidos en la Avenida Revolución, además de degustar la variada gastronomía local.

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Saúl Álvarez Rojas, Director de Cotuco Rosarito, informó que la recuperación del sector turístico en el municipio avanza de manera positiva tras un inicio lento en el año. En los últimos meses, las cifras muestran una tendencia ascendente en la ocupación hotelera y en la afluencia a las playas.

"Este fin de semana ya superamos el 65 por ciento en ocupación hotelera", señaló Álvarez Rojas. 

Además, destacó que en la semana anterior se registró un afluencia superior al 90 por ciento en las playas, con más de 10 mil visitantes.

El funcionario resaltó que el sector hotelero es uno de los más beneficiados con esta reactivación y que la temporada de verano presenta un repunte importante, impulsada por diversos eventos que se extenderán hasta otoño e invierno. Esto, aseguró, favorece la economía local y la promoción turística del destino.

Asimismo, Álvarez Rojas destacó que Rosarito es reconocido por su turismo campestre, especialmente a través del Cañón Rosarito, un atractivo que ofrece una alternativa diferente para quienes buscan experiencias en contacto con la naturaleza.

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