El turismo mundial casi se paralizó en abril por la crisis de la covid-19, con una caída del 97 % en el número de llegadas internacionales, 180 millones menos que en el mismo mes de 2019, tras un descenso del 55 % en marzo, según los datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT).

Si bien se esperaba que abril fuera una de las épocas más ocupadas del año, debido a las vacaciones de Semana Santa, la introducción casi universal de las restricciones de viaje provocó esa gran caída, con la que el turismo mundial acumuló un descenso del 44 % hasta ese mes, lo que se tradujo en una pérdida de aproximadamente 195 millones de dólares en ingresos (174.000 millones de euros).

Asia y el Pacífico fueron las primeras regiones en ser afectadas por la pandemia, llevándose el peor golpe entre enero y abril de 2020, con un 51 % menos de llegadas.

Europa registró la segunda mayor caída, con un descenso del 44 % en el mismo período, seguida de Medio Oriente, con uno del 40 %; América, con uno del 36 %, y África, con uno del 35 %.

A principios de mayo, la OMT estableció tres posibles escenarios para el sector turístico en 2020 que apuntan a posibles disminuciones en el número total de turistas internacionales del 58 % al 78 %, dependiendo de cuándo se levanten las restricciones de viaje.

En estos tres escenarios, el impacto de la caída de la demanda podría suponer la pérdida de entre 850 y 1.100 millones de turistas internacionales, y con ellos, de entre 910.000 millones y 1,2 billones de dólares (843.000 millones y 1,1 billones de euros) en ingresos por turismo mundial.

Asimismo, están amenazados entre 100 y 120 millones de puestos de trabajo en empleo directo del turismo.

REINICIO DEL TURISMO

Desde mediados de mayo, la OMT ha identificado un aumento en el número de destinos que anuncian medidas para reiniciar el turismo como la introducción de protocolos y políticas mejoradas de seguridad e higiene diseñadas para promover los viajes internos.

Después de varios meses de interrupción sin precedentes, el turismo está comenzando a reiniciarse en algunas áreas, especialmente en los destinos del hemisferio norte, aunque las restricciones de viaje se mantiene vigentes en la mayoría de los países, por lo que sigue siendo uno de los más afectados.

Para el secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili, es "vital" que el reinicio del turismo se convierta en una prioridad y se gestione de manera responsable, protegiendo a los más vulnerables y con la salud y la seguridad como la principal preocupación del sector.

Hasta que se retome el turismo en todas partes, la OMT ha vuelto a pedir "un fuerte apoyo" al sector para proteger los empleos y las empresas, por lo que acoge "con beneplácito" los pasos dados tanto por la Unión Europea como por países individuales, incluidos Francia y España, para respaldar al turismo económicamente y construir las bases para la recuperación.

Karim Chalita Rodríguez, presidente del Comité de Turismo y Convenciones de Tijuana (COTUCO), informó que tras el fin de semana largo en Estados Unidos por el Día del Trabajo (Labor Day), la región experimentó una mejora en el flujo turístico. 

Destacó que el sector gastronómico fue uno de los más beneficiados, con resultados positivos en lugares emblemáticos como la Avenida Revolución, Plaza Santa Cecilia y otras zonas turísticas.

Chalita también mencionó que, en el caso del sector médico, que recibe a visitantes estadounidenses, no se percibió un aumento significativo durante los días festivos. Comparó con el año pasado, cuando el incremento fue solo del 2%, y resaltó que en 2024 la afluencia de turistas tanto locales como estadounidenses ha sido considerable en estos fines de semana, aunque advirtió que el aumento en los precios de la gasolina en Estados Unidos y las largas filas para regresar al vecino país han afectado a algunos visitantes.

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Con el objetivo de impulsar nuevas inversiones, atraer marcas internacionales y fortalecer el desarrollo de infraestructura hotelera en el corredor costero Tijuana–Rosarito–Ensenada, el próximo 27 de agosto se llevará a cabo el Foro Binacional de Inversión Hotelera, un encuentro estratégico que reunirá a desarrolladores, operadores, inversionistas, instituciones financieras y representantes de importantes cadenas hoteleras de México y Estados Unidos.

Ante la relevancia de esta iniciativa para el desarrollo económico y turístico de la región, el Consejo Consultivo de Desarrollo Económico de Playas de Rosarito (CCDER) se sumó al respaldo brindado por otras instituciones y organismos para este Foro, en este caso mediante la aportación de recursos provenientes del Fideicomiso Empresarial del Estado de Baja California (FIDEM), contribuyendo así a generar espacios que permitan promover oportunidades de inversión y fortalecer la competitividad del corredor costero.

El encuentro cobra especial relevancia ante el potencial de crecimiento que presenta la infraestructura de hospedaje en esta zona, ya que, mientras el corredor Tijuana–Rosarito–Ensenada, con más de 100 kilómetros de costa, cuenta actualmente con una oferta aproximada de 2 mil 904 habitaciones de hotel, en el tramo comprendido entre San Diego y Oceanside existen más de 8 mil habitaciones, diferencia que representa una importante oportunidad para desarrolladores, operadores hoteleros y fondos inmobiliarios interesados en invertir en la región.

Al respecto, el presidente del CCDER, César Rivera González, destacó que respaldar este tipo de iniciativas permite generar condiciones para acercar nuevas oportunidades de inversión a Playas de Rosarito y al resto del corredor costero, aprovechando las ventajas y el potencial turístico de la región.

“Tenemos un corredor costero con un enorme potencial turístico y una ubicación privilegiada dentro de una región binacional. Desde el CCDER consideramos fundamental apoyar espacios que permitan vincular a quienes tienen proyectos y oportunidades de desarrollo con inversionistas, instituciones financieras, operadores y marcas hoteleras que pueden contribuir a convertir ese potencial en nuevas inversiones para Baja California”, expresó.

Rivera González señaló que el desarrollo de una mayor infraestructura hotelera puede contribuir no solamente a incrementar la capacidad de hospedaje de los destinos, sino también a fortalecer la actividad turística, generar oportunidades de empleo y ampliar la derrama económica hacia otros sectores productivos y de servicios de la región.

Por su parte, Luis Bustamante Fernández, CEO de Bustamante Business Center y organizador de este encuentro, explicó que el foro surge como respuesta al crecimiento que registra la región y a la necesidad de ampliar la oferta de hospedaje e infraestructura especializada para atender la demanda del corredor Cali-Baja.

“El foro será un punto de encuentro para crear alianzas, analizar tendencias y generar nuevos proyectos hoteleros e inmobiliarios que respondan al crecimiento del turismo en Baja California y su relación con California”, comentó.

En este contexto, el Foro busca fortalecer la vinculación entre los sectores hotelero, inmobiliario, financiero y turístico de Baja California y California, facilitando el encuentro entre quienes cuentan con proyectos y oportunidades de desarrollo y las empresas, operadores, marcas e instituciones con capacidad para invertir, financiar y participar en su consolidación.

Como parte del programa se desarrollarán cuatro paneles especializados y un workshop, iniciando con el panel “El Mercado Hotelero Binacional del Corredor Costero Cali-Baja”, en el que operadores, desarrolladores, inversionistas y representantes del sector analizarán las tendencias del mercado binacional, así como los factores necesarios para atraer nuevas marcas, inversión y proyectos que permitan avanzar hacia un desarrollo hotelero más competitivo e integrado.

Un segundo panel será “Financiamiento y Capital para Nuevos Desarrollos Hoteleros”, 

Asimismo se realizará el panel “Franquicias y Operadores Internacionales; cómo atraer marcas globales a la zona costera de Cali-Baja”, mismo que permitirá conocer los criterios mediante los cuales las grandes cadenas evalúan nuevos mercados, las características que buscan en desarrolladores y las condiciones necesarias para expandirse hacia destinos emergentes como Baja California.

El cuarto panel, “De la Visión a la Realidad: Inversiones Exitosas en Cali-Baja”, presentará casos y experiencias de proyectos que han logrado consolidarse en la región.

Una de las actividades destacadas será el workshop “Caso de Estudio: De Oportunidad a Proyecto Hotelero”, ejercicio en el que una propiedad del corredor costero será analizada en tiempo real por especialistas en desarrollo, operación, diseño y viabilidad, quienes evaluarán sus oportunidades, riesgos y estrategias para determinar su potencial como proyecto hotelero.

El Foro contempla la participación de representantes de importantes empresas y marcas vinculadas con la industria hotelera, financiera e inmobiliaria, entre ellas Hilton, Marriott, IHG Hotels & Resorts, BWH Hotels, Wyndham Hotels & Resorts, Aimbridge Hospitality, Accor, Meliá, BBVA, Banorte, Z Capital y Softec, además de empresarios y especialistas de ambos lados de la frontera.

El Foro Binacional de Inversión Hotelera – Corredor Costero Tijuana-Rosarito-Ensenada se realizará el jueves 27 de agosto de 2026, en las instalaciones del Baja California Center, con actividades de 8:00 de la mañana a 3:00 de la tarde. Las personas interesadas en obtener mayor información pueden consultar el sitio oficial ForoHoteleroBC.com. 

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Domingo 2 de agosto de 2026.- La actividad hotelera de Playas de Rosarito mantiene un desempeño acumulado favorable durante 2026, con crecimiento tanto en ocupación como en habitaciones vendidas y tarifa promedio, informó la Asociación de Hoteles y Moteles de Playas de Rosarito (AMHM Playas de Rosarito).

De enero a julio de 2026, los hoteles participantes reportaron una ocupación acumulada de 42.95%, frente al 41.05% registrado durante el mismo periodo de 2025. Esto representa un incremento de 1.90 puntos porcentuales.

Durante este periodo se contabilizaron 97 mil 117 habitaciones ocupadas, 2 mil 978 más que las 94 mil 139 registradas en 2025, equivalente a un crecimiento de 3.2%. En tanto, la tarifa promedio acumulada pasó de 89.79 dólares en 2025 a 101.63 dólares en 2026, lo que representa un incremento de 13.2%.

En cuanto al resultado específico de julio, la ocupación hotelera cerró en 59.39%, comparada con 60.48% en julio de 2025, una diferencia moderada de 1.09 puntos porcentuales.

A pesar de esta ligera variación en ocupación, la tarifa promedio de julio aumentó de 103.33 dólares en 2025 a 128.29 dólares en 2026, lo que constituye un crecimiento de 24.2%.

“El balance acumulado es positivo para el sector hotelero de Playas de Rosarito. No solamente mejoró la ocupación, sino que se vendieron cerca de tres mil habitaciones adicionales y se fortaleció considerablemente la tarifa promedio”, señaló César Rivera González, presidente de la AMHM Playas de Rosarito.

Rivera González explicó que el resultado final del mes de julio fue mejor que los cortes preliminares observados durante el mes, reduciendo la diferencia de ocupación frente al año anterior y conservando un crecimiento tarifario importante.

“Estos resultados confirman que Rosarito continúa siendo un destino competitivo. El reto para el resto del verano y el segundo semestre será convertir el fortalecimiento de la tarifa en un mayor número de habitaciones ocupadas, mediante la promoción del destino, del calendario de eventos y el impulso dirigido a los mercados regional y del sur de California”, agregó.

La AMHM Playas de Rosarito continuará trabajando con el sector turístico, al igual que con la Secretaría de Turismo del Estado (SECTURE) y el Comité de Turismo y Convenciones de Playas de Rosarito (COTUCO), para promover la oferta hotelera, gastronómica, recreativa y de eventos de Playas de Rosarito, buscando extender la actividad turística más allá de los fines de semana y temporadas vacacionales.

Las cifras presentadas en el presente comunicado corresponden a la información proporcionada por los hoteles participantes en el reporte de ocupación de la Asociación y comparan los mismos periodos de 2025 y de 2026.

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Con la expectativa de recibir este fin de semana una afluencia igual o superior a los 17 mil turistas en playas y zonas turísticas, el Gobierno de Ensenada ha fortalecido el Operativo Verano Seguro 2026, implementando acciones coordinadas entre diferentes divisiones de Bomberos y personal de emergencia.

La presidenta municipal, Claudia Agatón Muñiz, informó que la División de Rescate Acuático mantiene desplegados alrededor de 20 salvavidas, dos unidades de emergencia, cuatrimotos y una lancha Zodiac en los principales puntos de concentración, para brindar atención oportuna a los visitantes.

Durante el fin de semana del 18 y 19 de julio, se contabilizaron más de 17 mil visitantes en los diferentes destinos turísticos del municipio, incluyendo 7 mil 214 en playas locales y aproximadamente 10 mil 500 en La Misión y Clam Beach.

Ante este incremento en la afluencia, la autoridad explicó que la División Prehospitalaria cuenta con ambulancias en zonas estratégicas como El Porvenir-Francisco Zarco, la Ruta del Vino, Playa Hermosa y La Misión, operando en horario de 12:00 a 19:00 horas. Estas unidades están preparadas para movilizarse a otros puntos en caso de emergencias, en coordinación con el C5 y la Cruz Roja Mexicana.

Además, la División de Rescate Urbano está en alerta para atender accidentes en carreteras y realizar maniobras de rescate y extracción vehicular si fuera necesario. La fuerza de bomberos estructurales, conformada por las ocho estaciones de la ciudad, también permanece en estado de alerta y con personal operativo listo para actuar ante cualquier eventualidad.

Por otra parte, la División Forestal, integrada por 10 elementos especializados, mantiene vigilancia y preparación para atender posibles incendios forestales durante este período de alta afluencia turística.

Claudia Agatón hizo un llamado a residentes y visitantes a disfrutar de los destinos turísticos con responsabilidad, seguir las indicaciones de las autoridades y evitar conductas de riesgo, especialmente al ingresar al mar, para garantizar un verano seguro para todos.

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Durante el fin de semana del 4 de julio, en conmemoración de la Independencia de Estados Unidos y el partido de la selección mexicana, comerciantes de la zona centro de Tijuana reportaron un incremento en sus ventas de entre un 30 y un 60 por ciento, según informó el presidente del Comité de Turismo y Convenciones (Cotuco), Karim Chalita Rodriguez. 

Los negocios que más se beneficiaron fueron los ubicados en la Avenida Revolución y Plaza Santa Cecilia. Chalita explicó que, independientemente del resultado del partido, las festividades generaron un ambiente de celebración en bares y restaurantes de la ciudad, que también reportaron un notable aumento en su actividad.  

En cuanto a la afluencia turística, se registró un total de 67,500 visitantes durante ese fin de semana. La coincidencia de que también fue día festivo en Estados Unidos propició que desde el viernes 3 de julio se observaran largas filas de turistas estadounidenses en Tijuana.

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