En el panorama actual de la tecnología, la confrontación es entre humanos y máquinas, con las celebridades enfrentándose a la avanzada Inteligencia Artificial (IA) que ha revolucionado el mundo. A lo largo de la historia, hemos visto inventos que facilitan el trabajo y mejoran nuestra calidad de vida, y las herramientas de IA también han captado esta idea. El desarrollo de software de IA avanza a un ritmo vertiginoso, con posibilidades ilimitadas; pronto no será posible distinguir entre arte creado por humanos y el generado por IA. Sin embargo, este avance ha generado una gran controversia en el mundo de las celebridades.
Michael Schumacher vs un tabloide alemán
El siete veces campeón de Fórmula Uno, Michael Schumacher, actualmente en coma tras un desafortunado accidente de esquí en 2013, fue protagonista de una entrevista falsa generada por IA en un popular tabloide alemán. La familia del campeón mundial de F1 demandó al tabloide, ganó el caso, y el tabloide fue multado con 216,000 dólares. Además, el tabloide se disculpó públicamente con la familia Schumacher por la falsa entrevista de abril de 2023 y despidió al editor en jefe.
El patrimonio de Tupac Shakur vs Drake
A todos les gusta una buena rivalidad en el rap, y algunas de las canciones más icónicas en la historia del hip-hop son pistas diss. No es sorprendente que Internet disfrutara del enfrentamiento entre, posiblemente, dos de los más grandes artistas de hip-hop actuales, Drake y Kendrick Lamar. Los dos grandes intercambiaron versos y sus fervientes seguidores promovieron cada pista y declararon victorias prematuras para sus favoritos.
En medio de la disputa, una de las canciones de Drake, titulada ‘Taylor Made Freestyle’, presentó una voz generada por IA que imitaba al fallecido gran del hip-hop, Tupac Shakur. Kendrick Lamar no tomó a la ligera la falta de respeto hacia su fallecido mentor e informó a los custodios del patrimonio de Tupac Shakur. Los custodios actuaron de inmediato e informaron a Drake que tomarían acciones legales si no retiraba la canción en 24 horas. Y es que Drake no es ajeno a disputas con la IA, ya que recientemente se opuso a una canción generada por IA que utilizaba su voz y obligó al creador de la canción a eliminarla.
Scarlett Johansson vs OpenAI
La famosa actriz de Marvel, Scarlett Johansson, es la última celebridad en enfrentarse a la IA, específicamente a OpenAI, la organización detrás de ChatGPT. Johansson ha señalado que un modelo de IA conversacional desarrollado por OpenAI sonaba exactamente como ella, tanto que ni sus amigos y familiares podían diferenciar entre su voz y la voz generada por IA. Para complicar más las cosas, Sam Altman, el CEO de OpenAI, se acercó a Johansson durante el desarrollo del proyecto para que prestara su voz a una herramienta de IA. Aunque Johansson rechazó la oferta y pensó que el asunto estaba cerrado, no pudo evitar notar la ironía, ya que hace una década había prestado su voz a un chatbot de IA en la película Her.
En 2024, cuando OpenAI lanzó videos promocionales de su última herramienta de IA conversacional, Johansson se sorprendió al escuchar una voz muy similar a la suya y la mayoría de las personas en línea se pusieron de su lado. OpenAI no pudo revelar quién prestó su voz para el modelo, citando privacidad y confidencialidad del empleado. Johansson ha enviado cartas de cese y desistimiento a la compañía de IA, lo que ha llevado a OpenAI a retener el lanzamiento del modelo al público mientras se resuelve el asunto.
¿Cuál es el camino a seguir en esta lucha?
Ya hemos visto asociaciones entre artistas e IA en el espacio NFT, así como el uso de avatares y animaciones para diversas empresas que promocionan productos. Este último caso se puede encontrar en juegos en línea como Gates of Olympus. Por lo tanto, no es sorprendente que las colaboraciones entre celebridades y la IA puedan ser el camino a seguir, ya que es una situación que resulta beneficiosa para ambas partes, permitiendo que los artistas se beneficien financieramente del arte generado por IA y los desarrolladores de IA puedan crear productos sin temor a represalias o demandas.
Dicho esto, las celebridades también están adoptando un enfoque proactivo en esta lucha, y con razón. Tomar una actitud pasiva y reactiva ciertamente no es la forma de ganar la batalla. Un grupo de artistas, incluidos Nicki Minaj, Katy Perry y Billie Eilish, apoyan una petición para proteger los derechos intelectuales de los artistas contra el abuso del arte generado por IA. La petición, liderada por la Artist Rights Alliance, una ONG que apoya a los músicos en la lucha contra el arte digital, ha obtenido las firmas de más de 200 artistas. Además, la petición insta a los desarrolladores de IA a considerar seriamente los derechos de propiedad intelectual de los artistas al desarrollar sus productos, abogando también por la introducción de normas y regulaciones para gobernar esta industria relativamente nueva.
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